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第5章 广告阳,上线!

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    第5章 广告阳,上线! (第2/3页)

面前。

    随后,他写下了好几行字。

    【因为用心,所以放心】

    【第一次当父母,真希望把一切美好的东西都给他】

    【百年奶品,营养专家】

    【健康伴你每一天】

    【特含XX配方,给宝宝我自己的抵抗力】

    【高DHA……给宝宝一生最好的开始】

    【……】

    写完这些东西,他身子一转,面朝众人道。

    “这些广告词你们觉得怎么样?”

    “很好啊。”

    孙晓娆举手道。

    “师傅,这都是你刚刚想到的吗?也太厉害了吧?”

    此话一出,现场熟悉奶粉行业的人都笑了,笑出了声。

    看到众人的样子,孙晓娆愣了一下。

    “小孙,这可不是我想到的。”

    说着,他又专门在每一行广告词后面写上了品牌名称。

    美赞臣、雀巢、惠氏、雅士利、雅培……

    看见这些标注,孙晓娆闹了一个大红脸。

    难怪。

    难怪那些人笑呢。

    她真是……真是蠢死了。

    “就像小孙说的一样。”

    写完备注,李杰收笔而立。

    “这些广告词都很好,很经典,琅琅上口,切准的找到了新手宝爸、宝妈的心里要害。”

    “但,这些广告词太常规。”

    “优培是这个行业的生力军,在它的前面有太多前辈,既有海外的大品牌,也有国产品牌。”

    “所以,要想一鸣惊人,要么砸钱,砸下其他品牌几倍,十几倍的营销预算。”

    说着,他语气一顿。

    “要么……剑走偏锋!”

    “说说。”

    刘大伟眼前一亮。

    “你的方案是什么?”

    “我们不做完美妈妈/爸爸的颂歌,我们做‘不完美妈妈/爸爸’的真实记录。”

    言罢,他拿起笔,刷刷写下几个关键词。

    ‘真实育儿瞬间’、‘痛点共鸣’、‘UGC’、‘病毒式传播’。

    “想想看。”

    李杰转过身。

    “凌晨三点,顶着黑眼圈冲奶粉的爸爸。”

    “第一次给孩子洗澡,溅了一身水的妈妈,被宝宝便便颜色吓得疯狂查资料的新手父母……”

    “这些或狼狈,或焦虑,甚至有点好笑的瞬间,是不是每个新手父母都经历过?”

    “可是,这跟奶粉有什么关系?”

    冬瓜提出问题的时机太合适了,搁在相声里,他就是于谦。

    “优培,懂你的兵荒马乱。”

    李杰微微一笑。

    “这个案子的核心创意是,发起一个大型线上活动——我的育儿囧时刻。”

    “可以是照片,也可以是视频,或者文字形式。”

    “我们要的不是高高在上的指导你怎么做‘完美父母’,而是和他们站在一起,一起记录养娃瞬间。”

    “养娃就像是一场充满意外和挑战的冒险,优培就是这场冒险里,你最值得信赖的,而且能够提供稳定营养支持的后盾。”

    核心创意一出,会议室里落针可闻,几秒钟后,冬瓜猛地一拍大腿。

    “卧槽!牛逼啊!这角度,叼!!”

    旋即,其他同事纷纷附和。

    “确实牛逼,我印象里好像没有哪家奶企这么干过吧?”

    “没有,我可以肯定,绝对没有。”

    “只是,这么剑走偏锋是不是不太好,人家甲方愿意剑走偏锋吗?”

    “要是我是品牌方,绝对会选这个。”

    “哈哈,没错,能让人眼前一亮的方案才是好方案。”

    眼见众人七嘴八舌的说着,刘大伟轻咳一声,而后,会议室内重新归于平静。

    “易阳,你仔细说说,这个方案该怎么落地。”

    “简单。”

    李杰在白板上一边勾勒,一边道。

    “现在是互联网时代,上网的主力群体是哪些人?”

    “80后!”

    “我们这一代人接受的教育和上一代不一样,对待新鲜事物的容纳度更高一点。”

    “所以,我们可以大胆一点,把宣传的主要阵地放在网上。”

    “第一波预热,先放出海报,画面可以是一个干净简约的奶粉罐,旁边配一句俏皮的文案。”

    “比如,听说生娃后就能睡整觉?第一次当妈,连屎的颜色都能研究半小时?”

    “然后,投放到社交媒体,精准触达年轻的育儿社群,先引发好奇和讨论。”

    

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